Een identiteit die de strategie zichtbaar maakt.
Je logo, kleuren, typografie en beeld bepalen hoe mensen je merk herkennen en beoordelen. Op je website, in een offerte, op een bedrijfsbus of op de beursvloer. Vaak al voordat er één woord is gelezen. Een sterke visuele identiteit zorgt dat al die momenten als hetzelfde merk voelen en vertrouwen wekken bij precies de mensen die je wilt bereiken.
We ontwerpen geen logo los van de rest. Elke identiteit begint bij de vraag waar je merk voor staat en welk gevoel je doelgroep moet krijgen. Dat leggen we samen vast in een merksessie en een creative brief, met de criteria waarop we straks ontwerpkeuzes toetsen. Daarna werken we via moodboards en een merkconcept naar een complete identiteit: logo met varianten, kleurenpalet, typografie, grafische elementen en beeldtaal. Soms is een volledige rebrand nodig. Soms volstaat een refresh waarbij het logo herkenbaar blijft en de rest meegroeit met je organisatie. Dat bepalen we samen, op basis van wat er al werkt en wat je merk de komende jaren nodig heeft.
Merksessie en brief
We beginnen met een sessie met de mensen die over je merk beslissen: de ondernemer, de directie of het marketingteam. We bespreken wat er al werkt, wat moet blijven en wat beter kan. We bepalen welke persoonlijkheid je merk heeft en welk gevoel je doelgroep moet krijgen. Dat leggen we vast in een creative brief, de toetssteen voor elke ontwerpkeuze die volgt.
Moodboards
Op basis van de brief maken we één of twee moodboards met richtingen voor kleur, typografie, beeld en beweging. Zo bespreken we eerst de sfeer, voordat er een logo op tafel ligt. In twee feedbackrondes scherpen we de richting aan tot die past bij je merk en je ambitie.
Logo en identiteit
Vanuit de gekozen richting ontwerpen we minimaal één merkconcept met logo, kleuren, typografie, grafische elementen en beeldtaal. Het logo werkt op elk formaat, van favicon tot gevelbord, en krijgt varianten voor verschillende toepassingen. Ook hier zijn er twee feedbackrondes om het geheel te verfijnen.
Toepassen en vastleggen
We testen de identiteit op de uitingen die er voor jou echt toe doen, zoals je website, presentaties, social media of bedrijfskleding. Daarna leggen we alles vast in heldere richtlijnen en leveren we de logobestanden en merkmiddelen aan, zodat je team er direct mee aan de slag kan.
Wat een sterke identiteit oplevert
Herkenbaarheid
Mensen herkennen je merk sneller en onthouden het beter, op elke plek waar ze je tegenkomen. Online en offline.
Vertrouwen
Een verzorgde, consistente uitstraling laat zien dat je organisatie professioneel is. Dat wekt vertrouwen bij klanten, partners en nieuwe collega's.
Consistentie
Met duidelijke richtlijnen en bestanden voelt elke uiting als hetzelfde merk, ook als verschillende mensen of bureaus ermee werken.
Een complete basis om je merk overal herkenbaar neer te zetten. Denk aan een primair logo met varianten en een favicon, een kleurenpalet met primaire en secundaire kleuren, typografie met een duidelijke hiërarchie, grafische elementen en patronen en een beeldtaal.
Alles leggen we vast in brand guidelines, samen met de logobestanden in de juiste formaten voor print en digitaal. Wil je daarna snel aan de slag met presentaties, social posts of offertes? Dan vertalen we de identiteit ook naar templates die je team zelf kan gebruiken.
Niet altijd een uitgebreid traject, wel een helder vertrekpunt. Een logo zonder richting wordt al snel een kwestie van smaak. Daarom starten we altijd met een merksessie waarin we vastleggen wie je bent, voor wie je werkt en wat je onderscheidt. Voor een startende onderneming is dat vaak genoeg.
Staat je organisatie op een kantelpunt, bijvoorbeeld na een fusie, met een nieuwe propositie of na flinke groei? Dan adviseren we eerst een merkstrategie of positionering. Zo weet je zeker dat de nieuwe identiteit ook over een paar jaar nog klopt.
Bij een rebrand ontwikkelen we een nieuwe identiteit, inclusief een nieuw logo. Dat is logisch als je merk niet meer past bij wie je bent geworden, of als er een nieuwe naam of fusie aan ten grondslag ligt.
Bij een refresh blijft de herkenning behouden. Het logo blijft of wordt licht aangescherpt, terwijl kleur, typografie, beeld en toepassingen worden vernieuwd. Dat is vaak slim als je merk al bekend is bij klanten. In de merksessie bekijken we samen wat de heilige huisjes zijn en welke aanpak het beste past.
We werken toe naar één sterk, goed onderbouwd concept in plaats van een stapel losse logo's om uit te kiezen. Eerst stemmen we de richting af met één of twee moodboards, daarna werken we het merkconcept uit.
Per fase zijn er twee feedbackrondes. Zo houd je grip op het resultaat en voorkom je dat de keuze uiteindelijk op persoonlijke voorkeur valt. Elke keuze toetsen we aan de criteria uit de creative brief.
Ja. Heeft je organisatie meerdere merken, labels of vestigingen, dan bepalen we eerst hoe die zich tot elkaar verhouden. Krijgt elk merk een eigen gezicht, of werken ze vanuit één basis met bijvoorbeeld een eigen kleur per onderdeel? Die keuzes leggen we vast in een merkarchitectuur.
De visuele identiteit bouwen we daarop zo op dat elk merk herkenbaar is, terwijl de samenhang zichtbaar blijft. Digitaal sluit dat aan op één designsysteem of een multisite waarop meerdere websites draaien.
Een identiteit gaat pas werken als hij overal goed wordt toegepast. Daarom bepalen we samen welke middelen je team zelf maakt en welke wij ontwerpen, van website en presentaties tot social media, drukwerk en beursmateriaal. Je krijgt een overzichtelijke merkmiddelenbank met logo-exports, richtlijnen en beeld.
Daarna vertalen we de identiteit graag door naar je website, of ondersteunen we je met doorlopend design. Zo blijft je merk ook na de lancering consistent.