Eén idee waar alles uit voortkomt.
Een merkconcept is het creatieve idee achter je merk. Het vertaalt je strategie naar een verhaal en een gevoel dat mensen herkennen, nog voordat ze het logo hebben gezien. Een sterk concept zorgt dat je logo, beeld, teksten en campagnes niet los van elkaar staan, maar samen één verhaal vertellen. Het is de brug tussen wat je merk wil zeggen en hoe het eruitziet.
We starten met de strategie en de creative brief: waar staat je merk voor, wat is de persoonlijkheid en welk gevoel moet je doelgroep krijgen? Vanuit die basis verkennen we creatieve richtingen in moodboards, met kleur, typografie, beeld en beweging. Daarna werken we minimaal één merkconcept uit: een centraal idee met een eerste visuele uitwerking en een kernboodschap. We laten zien hoe het concept werkt op je belangrijkste uitingen, zoals je website, social media en een presentatie. Zo kun je beoordelen of het concept je merk draagt, voordat we de volledige identiteit uitwerken.
Creative brief
We vertalen de strategie naar een creative brief met de persoonlijkheid van je merk, het gevoel dat je wilt oproepen en de criteria waaraan het concept moet voldoen. Zo weten we vooraf waar we op toetsen.
Moodboards
We maken één of twee moodboards die laten zien welke kant het op kan, met richtingen voor kleur, typografie, beeld en beweging. Twee feedbackrondes helpen om de sfeer scherp te krijgen.
Concept
We ontwikkelen minimaal één merkconcept: het centrale idee, een kernboodschap en de eerste visuele uitwerking met logo, kleur, typografie en beeld. We presenteren het verhaal achter elke keuze.
Toetsen
We laten het concept zien op de belangrijkste uitingen. Zo zie je hoe het werkt in de praktijk. In twee feedbackrondes verfijnen we het, waarna het de basis vormt voor de volledige identiteit.
Wat een sterk merkconcept oplevert
Samenhang
Logo, beeld, teksten en campagnes vertellen samen één verhaal.
Onderscheid
Een eigen idee maakt je merk herkenbaar en moeilijk te kopiëren.
Onderbouwd
Elke creatieve keuze is terug te voeren op je strategie, niet op smaak.
Het merkconcept is het idee, de visuele identiteit is de volledige uitwerking ervan. In het concept leggen we het verhaal, het gevoel en de eerste visuele richting vast. In de visuele identiteit werken we dat uit tot alle onderdelen: logo met varianten, kleurenpalet, typografie, grafische elementen en beeldtaal.
Zo weet je zeker dat het fundament goed is voordat we alles in detail uitwerken.
Omdat we liever één sterk, goed onderbouwd idee uitwerken dan drie halve. Met de moodboards stemmen we de richting vooraf af, zodat het concept aansluit bij wat je voor ogen hebt.
Drie concepten naast elkaar leiden vaak tot een keuze op smaak of een mengvorm die niemand echt overtuigt. Eén concept dat we samen aanscherpen in twee feedbackrondes levert een sterker resultaat op.
Dat merk je meestal al in de moodboardfase, en daar is die fase ook voor bedoeld. Daar stellen we de richting bij, voordat er een concept wordt uitgewerkt. Na de presentatie van het concept zijn er twee feedbackrondes om het te verfijnen.
We toetsen elke opmerking aan de creative brief. Zo houden we samen de focus op wat het merk nodig heeft.
Een concept heeft een helder vertrekpunt nodig. Dat kan een uitgebreide merkstrategie zijn, maar ook een compacte merksessie waarin we je positionering, doelgroep en merkwaarden vastleggen. Zonder dat fundament wordt een concept al snel een kwestie van smaak.
Het concept is de rode draad in alles wat volgt. Het bepaalt hoe je website eruitziet en aanvoelt, welke beelden je kiest en hoe je campagnes zijn opgebouwd. Ook in je PR en social media zorgt het concept voor herkenbaarheid.
In de brand guidelines leggen we het verhaal achter het concept vast, zodat iedereen die met je merk werkt het begrijpt.
Ja, dat raden we zelfs aan. We presenteren het concept het liefst aan de mensen die het merk straks moeten dragen. Zo ontstaat draagvlak en kunnen we vragen direct beantwoorden. Bij een grotere organisatie kan het helpen om het concept ook aan een kleine groep medewerkers of klanten voor te leggen.